Kolem Gwyneth Paltrow bylo tento týden rušno. V americkém Utahu se totiž konal soud, který měl rozhodnout, zda je tato herečka a podnikatelka vinna v případě srážky s lyžařem, která se odehrála v roce 2016. Porota nakonec rozhodla o její nevině. Mnohem větší pozornost než samotný proces ale budily outfity, ve kterých Paltrow k soudu chodila. Žádná extravagance, spíš její přesný opak – tichá demonstrace luxusu a kvality a také názorná ukázka, jak vypadá trend, o kterém se v poslední době všude mluví. Přivítejte hit zvaný quiet luxury.
The New York Times, The Guardian, Dazed a samozřejmě i Vogue... v posledním týdnu snad nebylo zahraničního média, které by si nevšímalo toho, jaké outfity oblékala Gwyneth Paltrow k soudu. Kdo by ovšem čekal nějakou senzaci, bude možná zklamán obyčejností. Oscarová herečka a zakladatelka značky Goop v podstatě jen demonstrovala svůj typický styl – střídmou nadčasovou eleganci vyjádřenou skrze klasické střihy, zemité barvy, kašmírové svetry, tvídové kalhoty a vlněné kabáty. Slušelo jí to, to bezesporu ano. Ale jak kdosi trefně poznamenal na sociálních sítích, herečkacelou dobu působila, že by místo sezení v soudní síti mnohem raději připravovala vývar. Tak proč se o Paltrow náhle mluví jako o nové módní ikoně?
TIP NA VIDEO: Jaké šaty poletí v roce 2023?
Herečka se totiž spíš náhodou trefila do nově nastupující estetiky, kterou před pár týdny pokřtila lifestylová média na quiet luxury – neboli tichý, klidný luxus. Vedle výše popsaných atributů je mu vlastní absence okázalosti. Příznačně to popisuje Vanessa Friedman, editorka rubriky Style deníku The New York Times. „Žádný z jejích kousků (Gwyneth Paltrow – pozn. red.) nemá viditelnou značku, což nás odkazuje k pouhému odhadování, včetně ceny. Jsou ty boty Celine? Nejspíš ano. Pilotky Gucci? Možná, ale také by to mohl být Ray-Ban. A kabát, že by byl od The Row? Možné to je.“
Přesně takto mě nedávno zmátla fotografie na Instagramu od jedné módní influencerky a blogerky. Na první pohled měla zcela normální outfit, sako bych odhadovala třeba na COS. Ale pak jsem si prošla komentáře, kde odpovídala na dotazy. Sako je Chloé. Aha! Džíny? Khaite. A kabelka? Nic menšího než Celine.
Můj záchvěv naděje, že něco z toho bych si mohla pořídit také, rázem splaskl jako bublina. První. Druhá. I třetí. Zvláštním paradoxem trendu quiet luxury je, že přestože částky outfitů sahají až do tisíců eur nebo dolarů, současně se tento styl oblékání dostává do popředí v době vysoké inflace, kdy lidé přestávají mít prostředky na zbytné věci a luxusem se stává i kafe z bistra. Logicky se proto uchylují k vděčnému konceptu kapsulového šatníku – spíše si teď koupí elegantní sako nebo klasické džíny, o kterých vědí, že je skutečně unosí, než vzorovaného módního solitéra. Po postcovidovém nadšení, kdy domácí tepláky vystřídala optimistická a ultra barevná estetika zvaná dopamine dressing, přišlo vystřízlivění v podobě války na Ukrajině, energetická krize a plošné zvyšování cen nejen u nás, ale i v dalších státech Evropy a v USA. Luxusní móda na to zareagovala tím, že pomyslně stáhla ramena. Pořád je drahá a pro většinu lidí zcela nedostupná, ale aspoň se snaží zbytečně neprovokovat.
S tím souvisí i konec éry logománie a stylové okázalosti, která módu definovala přinejmenším posledních pět let. Vzpomeňme třeba na maxi šály s velkým nápisem Balenciaga nebo Fendi logo na hnědé textilii, jež v roce 2018 zaplavilo celé outfity tohoto módního domu. Metaforou této změny se stala scéna z aktuálně streamované čtvrté řady seriáluBoj o moc, ve které postava Toma Wambsganse (manžel Shiv Roy) kritizuje mladou ženu, jež dorazila na narozeninovou párty po boku naivního bratrance Grega. Přitom se strefuje zejména do výběru její kabelky – Burberry s ikonickým kostkovaným plátnem. Je podle něj směšně velká, což vypovídá o tom, že dotyčná postrádá jakoukoli známku noblesy. „Jste slušné společnosti pro smích. Už vás nikdy nepustí do opery,“ šeptá sarkasticky Tom Gregovi, zatímco ten se mu snaží oponovat, že jde o normální kabelku.
Kdo by čekal, že seriál tímto uškodil dobrému jménu britské značky, bude překvapen. „Kabelka za 3000 dolarů možná neodpovídá vytříbenému vkusu 0,1 % smetánky ze seriálu, naštěstí pro módní dům to ale průměrný zákazník vidí jinak,“ řekla deníku NY Post Whitney Cathcart, spoluzakladatelka platformy pro on-line zkoušení oblečení 3DLOOK. „Ve chvíli, kdy Tom pálil jednu urážku za druhou, my ostatní jsme googlili, kde by se taková kabelka dala sehnat.“
Jak ale upozorňuje oborový magazín Business of Fashion, styl quiet luxury nejspíš nezůstane jen výsadou fiktivních boháčů ze seriálu, kteří ujíždějí na značce Bruno Cucinelli, nebo Gwyneth Paltrow, jíž srážka s lyžařem zkazila půlden velmi drahé dovolené. Ve velkém se mu poklonily také jarní a podzimní módní kolekce – počínaje koženou flanelkou Bottega Veneta, která sice vypadala obyčejně i na Kate Moss, ale ve skutečnosti vyjde na 4800 eur, a konče třeba velbloudím duffle kabátem Prada, který si už nyní snadno představíte na štendru v Zaře. Skutečně bohaté lidi navíc nejspíš nebude trápit, že jejich vytříbený styl kopírují rychlé řetězce, protože... „if you know, you know“. A my ostatní si aspoň můžeme zahrát zábavnou hru na hádání: Opravdu si ušetřila na kabelku The Row, nebo ji má z CCC?
Styl Gwyneth jako definice quiet luxury. Podívejte se, v jakých outfitech přišla k soudu.
