Co je letos IN? Nic! Stylisté hlásí konec agresivních trendů
Stojíte před otevřenenou skříní a přemýšlíte, jestli nějaký z vašich stávajících kousků nebude letos virálně IN? Buďte v klidu, letos se mánie po kousku, který by strhl počítadla lajků na sociálních sítích nekoná. Letošní léto nemá trendy!
Světoví stylisté hlásí revoluci. Léto 2026 ovládlo osvobozující módní ticho. Podle nejnovějších globálních analýz módního průmyslu a nákupních tendencí spotřebitelů je to totiž letos opravdu poprvé po dlouhé době, kdy se na sítích neobjevil masivní virální hit, který by diktoval léto. Nastává éra minimalismu a módního ticha, která přináší obrovskou úlevu od nekonečného konzumu.
Kam to zmizelo?
Posledních pár let stačilo v létě jedno video na TikToku nebo Instagramu a všechny influencerky světa měly do týdne stejné síťované Miu Miu baleríny, identickou raffia kabelku, žluté Onitsuka Tiger tenisky, nebo od sebe přebíraly estetiku "tomato girl".
Algoritmy je nám ve feedu ukazovaly horem spodem, někdy rafinovaně, někdy úplně bezostychu a stačilo pár dnů, abychom podlehly pocitu, že pokud se v tom okamžitě nevyfotíme taky, dost jsme módně zaspaly dobu. Jenže mikrotrendy se střídaly tak rychle, že oblečení koupené v květnu bylo v červenci morálně zastaralé. Schválně, kdo z vás má na kabelce ještě pověšeného Labubu. A pořád je to takový luxus, jako před rokem, kdy se na něj stály hodinové fronty?
Monokultura jednoho „povinného“ kousku ale letos definitivně končí. Celosvětově uznávaný žebříček Lyst Index, který každé čtvrtletí hodnotí nejpopulárnější módní značky a produkty na základě dat od 160 milionů nakupujících, vyhledávání, prodejů a zmínek na sociálních sítích ve svých nejnovějších reportech jasně ukazuje, že poprvé po dlouhých letech se v současné době pozornost zákazníků a zákaznic dramaticky drobí.
Místo honby za jedním konkrétním virálním produktem lidé investují do udržitelné klasiky a unikátních vintage kousků. A hlavním heslem léta, které obládlo sociální sítě se stává pojem, který do módy vrací zdravý rozum: Trend Fatigue. Paradoxem přitom je, že čím víc se necháváte ovlivnist aktuálními mikrotrendy, čím víc virálních módních kouský nakupujete, tím víc ztrácíte svůj styl a stáváte se jen módní kopií dalších tisícovek influencerek a milovnic aktuální módy.
Nenakupovat je nový luxus
Trend Fatigue, neboli únava z trendů přitom není jen další z vyprázdněných hesel na sociálních sítích, ale reálný socio-ekonomický problém. Prestižní ekonomické a módní tituly jako The Business of Fashion nebo WWD detailně rozebírají, že spotřebitelé jsou už doslova alergičtí na to, jak zběsile a rychle textilní řetězce chrlí nové mikrotrendy. Každý týden nový „-core“ styl, nová estetika, nový nátlak. Výsledek? Trh se konečně přehltil, lidé prostě přestávají rychlé letní hity nakupovat a z nenakupování se stává politický statement.
Tento odpor vůči nákupnímu šílenství zformoval už zhruba před dvěma lety na Instagramu a TikToku momentálně nejsilnější protipohyb, nazvaný jednoduše Underconsumption Core. Na "hauly" influencerek a influencerů, kteří točí nákup ohromného množství věcí, reagují tito influenceři tím, že ukážou jedny kvalitní sandály, které nosí už pátou sezóonu a perfektní kapsulovou skříň. A lifestylové magazíny a weby o tomto fenoménu píší jeden článek za druhým, s jasným podtitulem: Ĺuxus je nenakupovat.
Místo do obchodů zavítejte tedy do hlubin svého šatníku. Třeba na jeho dně objevíte poklady, které stačí jen oprášit a budou vaším osobním hitem letošního léta. A materiály jako len, bavlna a hedvábí vám navíc udělají v horkých dnech mnohem lepší službu než seberychlejší trend z polyesteru.
Zdroj: Autorský článek
